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今年3月，不少网友被颐和园出口红的消息刷屏。短短24小时，“正宫娘娘风”口红就在天猫售出超过4000支，继去年年底的故宫古风口红后成为“新晋网红”。颐和园和故宫PK“正宫口红”也一度成为热门话题。其实在口红“宫斗”这件事上，故宫的邻居国家博物馆也早有参与：国博在去年1月就和欧莱雅合作推出过限量款口红礼盒。 三大博物馆先后跨界彩妆，基于馆藏文物开发的口红产品受到消费者追捧，呈现出的是文创市场发展的蓬勃。巧合的是，这三个博物馆跨界推出口红产品的时间顺序，和它们入驻天猫的顺序是一致的。国博在2015年10月最先开出天猫旗舰店，2016年6月故宫博物院入驻成为第二家。去年天猫加快了和各大博物馆的合作，268岁的颐和园于9月正式宣布入驻天猫并首发了数百款新品。